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商业

抖音关闭直播与评论功能,此前刚刚推出了反沉迷系统

江婧怡2018-04-12 07:49:15

这都是抖音 “社会责任”小组成立后发生的。

4 月 11 日,抖音暂时关闭了直播与评论功能,宣布对系统进行全面升级,升级完毕后会再次开通。这次的系统升级的重点是内容审核和平台管理,同时加速推进“美好生活”计划。

同一天,抖音分享到微信和 QQ 的视频链接不能直接在这两个平台内打开,并显示“互联网短视频整治期间,平台将统一暂停直接播放。如需观看,仍可复制网址使用浏览器播放”。

所谓“美好生活”计划是抖音产品负责人王晓蔚在今年 3 月 19 日的品牌升级发布会上提出的,预计在半年内发起 50 场正能量活动,鼓励用户发布美好生活相关主题的短视频作品。同时,抖音也把 slogan 从“让崇拜从这里开始”改成“记录美好生活”。

抖音官网展现的 slogan —— “记录美好生活”

这次品牌升级发布会还宣布了抖音 “社会责任”小组的成立。4 月 2 日,“社会责任”小组推出风险提示功能,警示用户不要做存在风险的挑战和动作;4 月 10 日,小组推出反沉迷系统。第一期的反沉迷系统包括时间提示功能和时间锁两部分。

抖音产品负责人王晓蔚称,后续将考虑对具体提示时间进行调整,新增包括强插提示视频在内的其他反沉迷提示方式,并考虑让用户自主设定时间锁触发时长。

3 月 10 日起,有用户反映,抖音的链接分享到微博之后受到了屏蔽。微博对此回应称,这与去年 8 月微头条(头条系产品)非法抓取微博内容的事件有关,微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。随后,又有用户发现,分享抖音作品到朋友圈和 QQ 空间后,视频链接仅本人可见,这一情况很快就恢复正常了,腾讯公关总监张军作出解释,称只是防刷屏机制的作用,不存在屏蔽之说。

在 3 月底的早孕网红事件后,抖音虽然没有被央视和广电总局直接批评,但是也被 400 余个微信公众号点名,文章的标题普遍为《 xx 人,你们疯狂日刷夜刷的抖音快手终于出事了》《抖音,请放过孩子!》《抖音、快手,正在毁掉我们的下一代》。4 月 6 日,抖音发表声明进行澄清,称文章恶意歪曲来自抖音的视频,并称抖音一直很关注未成年人问题,从来没有推卸过这类责任。

抖音 2016 年 9 月上线,内容为用户原创的音乐创意短视频。

不同于快手、火山小视频等平台,抖音的定位人群是年轻人。事实证明,抖音的年轻用户占比和受年轻人欢迎的程度都是最高的。根据?QuestMobile 的数据,抖音用户 30 岁以下的群体占 93%,且一二线城市用户占比稍高于其他短视频平台。2017 年度移动互联网 00 后移动网民最爱 APP 中,抖音排名第七,是唯一进入 TOP 10 的短视频 APP,而在 90 后移动网民中,抖音排名第一。

来源: QuestMobile
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抖音上最流行的内容也和快手、火山小视频在风格上有比较明显的差别。

抖音用户制作和发布的短视频更注重视觉和听觉效果,也就是潮和酷炫。节奏感强的背景音乐是抖音作品的一大特点,因而也有一批歌曲由此走红,比如《Panama》《Heartbeat》《???(It G Ma)》。

对嘴和跳舞是抖音上最常见的形式,也有整蛊路人、特定动作挑战等类型,这些都可以成为一个“挑战”,给用户一个固定的套路来拍摄这一类别的视频。比较流行的视频挑战有海草舞、手指舞、变装化妆系列、托脸系列,以及受到海底捞官方承认的抖音网红吃法。不过现在快手上也出现了许多抖音类型的视频,抖音里单纯分享生活的作品也越来越多。

海底捞网红吃法 油面筋新吃法 来源:微信公号“抖音短视频”

抖音最早进入公众视野是在 2017 年 3 月,当时岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频,抖音的百度指数陡增。6 月起,抖音开始向《中国有嘻哈》《高能少年团》《明星大侦探》《快乐大本营》《明日之子》等综艺节目投放广告,抖音打响了它的知名度,热度和下载量稳步上升。QuestMobile 的数据显示,上线 1 年,抖音的日活跃用户已过千万,在短视频平台排名中位居第 6。到 8 月,官方称抖音的日均视频播放量已突破 10 亿。

2017 年 12 月 20 日,抖音上线新功能“尬舞机”,这种新颖的拍视频形式引起了一次下载的高峰。次日,抖音首次冲入苹果商店免费总榜热门前三。

另一个高峰出现在 2018 年 2 月,也就是春节期间,抖音在除夕当周获得了 4200 万新用户。QuestMobile 数据显示,抖音通过春节现金红包加明星拜年的活动营销,使得日活跃用户规模超过 6500 万,月活的规模首次破亿,相较于 1 月份,抖音 2 月份的活跃用户数增长量突破了 4600 万。

截至发稿,抖音在苹果商店中国地区的免费总榜热门排行第一。

从明星推广到大众普遍接受,抖音只用了不到两年的时间。它征服海外用户的速度也一样快。

抖音国际版 Tik Tok 2017 年 5 月上线,曾先后在泰国、越南、印度尼西亚等东南亚国家的 App Store 和 Google Play 视频类免费榜中登顶,目前排名也基本维持在前三位。去年,抖音曾是日本 App Store 总榜第一,在日本经纪新闻 3 月的一次随机调查中,100 个日本女生中有 24 位在玩上线不足一年的抖音,而另一款于 2013 年推出的短视频 APP “MixChannel”有 30 人选择。相较来看,抖音的普及确实是十分迅速。

抖音海外版 Tik Tok 页面 来源: Tik Tok 官网

去年 11 月 10 日,今日头条 10 亿美元收购了海外音乐短视频同类 APP “MUSICAL.LY”,与抖音合并,双方保持品牌独立。这是以抖音为代表的头条系应用全球化的一步。

在 2018 年今日头条 6 周年庆的内部年会上,今日头条的创始人张一鸣称,今日头条 2018 年的年度关键词是“全球化”。张一鸣还说:“今年,我们要强化履行企业的社会责任。一个企业存在,除了创造商业利润、解决就业、创造税收之外,我们要有一些倾向。首先是正直向善。我们是一家正直向善的企业,社会才能放心把更多重要的事情,交给我们来做。”

“还有担当责任。我们要对用户、对社会有更强的责任意识。做事情的标准,不能觉得符合法律规定就 OK 了,要有高于法律的自我标准;法律是底线,我们不能比照着底线来做事情。我们要主动担当自己的社会责任和行业责任,一些事关用户利益的责任,即使法律没有规定,不需要承担的责任,我们要去主动承担。我们应该积极承担法律要求之外的更多的责任。”

题图来源:@supersimple on giphy

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